Cuando se realiza una estrategia de branding, la rotulación es una de los elementos comunicativos que mayor impacto visual generan.
En cuanto a los principales objetivos de la rotulación, podemos diferenciar: mejorar la visibilidad de la marca, promocionar un producto o servicio, informar sobre la cultura o filosofía de empresa.
Como agencia especializada en branding y comunicación, os vamos a revelar algunos de los beneficios de la rotulación en la imagen de marca y cómo aplicar la rotulación en la estrategia de branding para mejorar el posicionamiento de la empresa en el sector.
La rotulación, clave en la visibilidad de la empresa.
La rotulación como herramienta de branding ayuda a mejorar la comunicación con el público objetivo, mejorando nuestra posición estratégica en el sector.
Un buen diseño de rotulación beneficia a la visibilidad empresarial actuando como elemento diferenciador. La rotulación tanto interior como exterior mejora la experiencia del cliente.
Rotulación de espacios y elementos
- Rotulación de negocios: mejorar la visibilidad y potenciar la imagen de marca mediante la rotulación de espacios internos y externos.
La rotulación de escaparates suele estar diseñada con vinilos especiales para impresión, ya que la calidad de la imagen es imprescindible en la estrategia de branding.
Actualmente, gracias a los avances tecnológicos existen multitud de variedades de vinilos para generar una experiencia de marca diferencial. Los vinilos translúcidos en el caso de la rotulación de oficinas son uno de los más usados, ya que aportan luminosidad pero impiden al transeúnte vislumbrar desde el exterior el interior de la oficina.
El diseño de vinilos es habitual en empresas del sector médico, inmobiliario, escuelas de negocios, despachos de abogados, etc. En general, los vinilos ayudan a transmitir los valores de marca en sectores muy especializados.
Las letras corporáneas en las fachadas tienen un fuerte potencial a la hora de mejorar el posicionamiento de la marca, ya que permiten al cliente potencial identificar rápidamente a la empresa.
Rotulación de vehículos corporativos: en caso de tener vehículo de empresa, la rotulación mejora la visibilidad y prestigio de la marca, haciéndola conocida allá por donde transite.
La rotulación de vehículos es una alternativa económica de gran rentabilidad, ya que por un bajo coste genera una gran número de impactos.
En cuanto a los materiales usados en el diseño de rotulación de vehículos, destacamos el vinilo impreso usado en diseños gráficos y vinilo micropreforado usado en las ventanas y cristales del vehículo.
Rotulación para campañas de publicidad
Los diseños de rotulación se pueden incluir dentro de la estrategia de publicidad. Por ejemplo: promoción de productos y servicios mediante la rotulación de vallas publicitarias o marquesinas.
• Rotulación en escaparates y merchandising: el escaparate es una de las primeras impresiones que tiene el cliente al visitar la tienda. Por lo tanto, diseñar un escaparate atractivo y que represente los valores de marca, resulta primordial para mejorar la rentabilidad de la rotulación.
Para captar la atención del público objetivo, contar con un diseño adecuado a la identidad de la marca, ayuda a mejorar la posición de la empresa en el mercado, generando a su vez confianza entre el público potencial.
- Diseño gráfico de stands: el diseño de los stand en eventos y ferias debe ser visual, organizado y generar armonía visual. La rotulación del stand ayuda a captar la atención del visitante y generar un mayor impacto.
El stand debe tener una parte corporativa para presentarte ante el público objetivo que aún no conoce la marca, pero además debe ser visible fácilmente para que tu público recurrente te encuentre dentro de la feria o evento.
A la hora de elegir los materiales de rotulación, se debe tener en cuenta la estructura del stand y su localización. Actualmente, las empresas están apostando por materiales sostenibles que puedan ser reutilizados en diseños posteriores.
• Rotulación de vallas publicitarias y marquesinas: esta es una de las opciones más interesantes para llamar la atención del cliente potencial. Las vallas publicitarias son ideales para promocionar un nuevo producto o difundir un mensaje concreto.
Las vallas publicitarias pueden ser estáticas con un diseño fijo o electrónicas con un diseño más actual. Estas últimas incluso pueden ser diseñadas pensando en una interacción con el cliente.
En localizaciones adecuadas, las vallas publicitarias tienen una gran repercusión, siendo en algunos casos un elemento fundamental de la estrategia de comunicación.
