Cuando una empresa quiere traspasar fronteras y adentrarse en otro mercado, aparecen retos tan apasionantes como la adaptación de su imagen de marca y su política de comunicación empresarial. Y más, tratándose de una empresa del sector de la alimentación como MAS Gourmets.
El objetivo de este apasionante proyecto, fue establecer una estrategia de expansión internacional. Concretamente, adaptar el branding mercado asiático (China).Para ello, nuestro equipo de creativos se puso a trabajar en un plan estratégico de empresa, recabando datos como:
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- Aceptación de los productos de la marca en el mercado asiático
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- Datos socio-demográfico
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- Análisis del público objetivo
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- Competidores en el mercado
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- Análisis cultural de la población
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- Elementos de comunicación_x000D_
(imagen, grafismo, colores, tipografía, estructuración de la información y conceptos comunicacionales) - Requisitos legales para penetrar en el mercado asiático
- Elementos de comunicación_x000D_
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- Estrategia de comunicación
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- Idioma
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- Recursos imprescindibles para operar en el mercado oriental
Uno de los retos de adentrarse en un nuevo merca, es lograr un buen posicionamiento de marca. Si nos posicionamos en el mercado, la empresa ganará visibilidad y podrá competir con empresas locales. Para lograr un correcto posicionamiento, se deberá adaptar la estrategia de comunicación y branding al público local.
Diseño de fachada de la tienda MAS Gourmets en Shangai.
Para posicionarnos en el mercado chino ha sido necesario el rediseño del logotipo corporativo
y adaptar la comunicación en el punto de venta.
Para que la estrategia de penetración de mercado en el mercado Chino fuera un éxito, se adaptó cada uno de los elementos de comunicación, a los valores de la cultura oriental.
Diseño de comunicación en el punto de venta.
El restyling del logo se ha realizado teniendo en cuenta el logotipo original, pero adaptando el eslogan al idioma local. Se ha mantenido la esencia del logo adaptando parte de su imagen.
Además, para lograr un mayor reconocimiento de marca, se ha incluido la palabra “Barcelona”. Esta acción se ha realizado para que el público local asocie de manera rápida los valores de la marca. Continuando con el slogan, se ha incluido el detalle de “Jamón Lovers”, para diferenciarnos en el mercado asiático con uno de los productos estrellas de la empresa MAS Gourmets.
*Para adentrarnos en el mercado chino, también se ha tenido en cuenta la cobertura legal de la tipografía original de la marca, por lo que se ha tenido que realizar una pequeña modificación de la tipografía marca.
Restyling de la imagen de MAS Gourmets en China.
Diseñada la imagen de marca en el mercado asiático, se ha procedido a desarrollar la estrategia comunicativa en el punto de venta.
Diseño de los elementos comunicativos para la estrategia de penetración en el mercado chino:
• Diseño de cartelería y flyers para anunciar la próxima apertura en Shanghai.
Flyer informativo de la nueva tienda en Shangai.
• Diseño y maquetación de vinilos, para transmitir los valores empresariales en el interior de la tienda.
*el cliente asiático valora la seguridad de la compra, y por ello el diseño de la tienda está destinado a incrementar el nivel de confianza del público asiático.
Diseños de branding de la tienda en China.
Además, para reforzar el valor y confianza de la marca, se realizó un diseño de la historia de MAS Gourmets. En el diseño se muestra la evolución de la marca, ya que el cliente chino valora las empresas con experiencia y tradición.
Diseño de timeline de la marca.
• Diseños de packs de producto adaptados al estilo comunicativo de la sociedad oriental.
• Diseños de cartas en los que se hace referencia a la calidad de los productos.
Carta de productos para tienda de Shanghai.
• Diseño de cartelería de productos.
Diseño de carteles de platos de la nueva tienda en Shangai.
• Diseñado del punto de venta y carta del menú. Para generar confianza entre el público se ha realizado un diseño de carta en el que se destaca la imagen de Barcelona, con el fin de lograr una rápida asociación.
• Diseño de manteles con una adaptación del timeline.
Diseño de menú de tienda de Shangai.
Carta de restaurante para local de Asia.
Por último, cabe señalar que para el desarrollo del proyecto se ha contado con un equipo especializado en estrategias internacionales. Concretamente, parte del equipo se ha trasladado a Shangai para trabajar conjuntamente con una persona local. Esta unión nos ha permitido conocer a fondo el mercado asiático para lograr una penetración de mercado exitosa.
