Según un informe de Brand Footprint realizado por Kantar en 2021, las empresas con mayor éxito son aquellas que se adaptan o se adelantan con mayor rapidez a los cambios del mercado.
¿Es posible crear una marca de éxito?
Antes profundizar sobre el concepto marca de éxito conviene señalar algunos datos del informe de Brand Footprint, en el que se señala que el 95% de las empresas con un mayor CRPs (contactos con el consumidor), son aquellas que se han adaptado con mayor rapidez a la situación provocada por la crisis sanitaria.
Una empresa que sabe adaptarse al mercado genera confianza en el consumidor y mejora su posicionamiento.
4 trucos para crear una marca de éxito
Uno de los primeros matices que hay que tener en cuenta para crear una marca de éxito es definir correctamente el branding. Estos son los 4 pasos para crear una marca exitosa:
1. Diseño y desarrollo de la estrategia de marca
Para crear una marca fuerte, se debe realizar un buen branding. Es decir, el nombre de la marca, la paleta de colores, el diseño del logo… Todo debe responder a un mismo objetivo empresarial.
La estrategia de marca debe ir en consonancia con los valores de la empresa, detallando cada acción al milímetro.
El mensaje que se quiere transmitir con la estrategia de marca debe estar determinado de tal manera que tanto empleado como clientes asocien rápidamente a la empresa con una serie de valores.
Para diseñar una estrategia de marca con potencial, se debe pensar en cómo se va a conectar con el cliente. Es decir qué elementos de comunicación se van a emplear para despertar las emociones del público objetvo.
Cualquier acto que realice la empresa, causa una impresión en el cliente. Por lo tanto, se deben identificar a la perfección cuál es el valor añadido diferencial que la empresa aporta al mercado. Solo así, la estrategia de marca y comunicación caminarán hacia una misma dirección.
2. Identidad visual de la marca
Para diseñar una marca se debe establecer los criterios gráficos que ayuden al cliente a identificar la empresa. Para ello, se debe diseñar el logo, tipografía y manual de marca.
3. Comunicación de marca
No basta con diseñar la marca, también la tienes que comunicar. Es decir, se debe crear una experiencia con el cliente que ayude a la marca a posicionarse en el mercado.
Se puede optar por crear una campaña específica que ayude a un posicionamiento en el sector que nos interesa, o crear una campaña masiva para generar una mayor repercusión
4. Gestión de la imagen y reputación de marca
Para posicionarse en el mercado se debe cuidar la imagen de la marca a largo plazo. En el mundo actual donde un simple tuit puede llegar a multitud de persona, saber cómo gestionar la marca en una posible crisis es un factor diferencial.
Además, para gestionar la marca correctamente, se debe analizar periódicamente las nuevas tendencias de mercada y los cambios en el comportamiento del consumidor. De esta forma, se creará una imagen de marca proactiva que se preocupa por los cambios socio-económicos que se producen.
El papel del branding
En toda estrategia de marca, el branding es primordial, ya que de la estrategia de branding dependerán todas las acciones realizadas para crear una identidad visual acorde a los valores empresariales.
Como agencia especializada en branding y comunicación, con más de 20 años de experiencia, recomendamos contar con un equipo de profesionales que te ayuden a crear una marca visualmente atractiva acorde a tu filosofía de empresa.
