El objetivo primordial de la estrategia de comunicación no era otro que posicionar a Supreminox como una marca referente en cuchillos profesionales de sobresaliente calidad. Bajo esta premisa, se ha efectuado toda la estrategia comunicativa de la empresa.
Para comenzar con la planificación estrategia, se realizó un análisis competitivo que nos permitiera analizar información relevante sobre el mercado en el que se desenvuelve Supreminox. Con la información recabada, se procedió a establecer el punto de partida de la estrategia comunicativa y de posicionamiento.
De esta manera, se desarrolló la definición de producto para diseñar una imagen de marca coherente y cohesionada con el objetivo de posicionamiento empresarial. Otro de los objetivos de comunicación fue aprovechar el impulso de la imagen de los cuchillos para favorecer a otras gamas de productos.
Teniendo lo anterior en cuenta, surgió la idea de crear una submarca de productos específica para los cuchillos para facilitar la comunicación de los valores de la marca. Además, la submarca se asocia rápidamente a la marca principal, ya que mantiene la “S” de Supreminox. El resultado ha sido la creación de un logotipo profesional que refuerza los valores empresariales. El logo está reforzado por un eslogan que cumple la misión de reforzar la reputación y posicionamiento de la marca: “Professional Collection”.
Por otro lado, en la estrategia de branding de los cuchillos se ha procedido al diseño de la serigrafía presente en los propios cuchillos, como símbolo de distinción frente a otros cuchillos de la competencia. El marcaje del producto está formado por el logotipo e información del cuchillo como longitud de la hoja.
Un aspecto a tener en cuenta en el diseño del branding de la línea de cuchillos ha sido el packaging, ya que en este tipo de productos resulta primordial para mejorar su imagen en el punto de venta. Con el fin de mostrar la calidad del producto a través del packaging, se realizó un diseño poliuretano transparente en el que se expone información sobre la gama de producto.
Cada modelo de cuchillo, cuenta con su propio diseño de packaging, pero manteniendo todos el mismo estilo. De esta forma, se logra darle protagonismo a cada cuchillo, resaltando a su vez la calidad de los materiales. Con esta acción se logra mejorar la comunicación con el cliente favoreciendo al posicionamiento de la empresa en el mercado.
En la parte frontal del producto se muestra el logo y la imagen del cuchillo, mientras que en la parte trasera se destina a resaltar la calidad. Además, cada packaging cuenta con un código QR cuyo destino es la web corporativa.
En cuento a la estrategia de comunicación, se ha diseñado un catálogo de ventas para presentar la gama de cuchillos profesionales. De esta forma, el cliente puede disponer de toda la información sobre los productos de manera visual. El catálogo de ventas está organizado en función del tipo de producto, destacando las cualidades técnicas de cada uno de ellos.
El proyecto de imagen de marca continuó con una sesión fotográfica realizada por nuestro equipo de arte. La sesión de fotos profesionales consistió en recrear usos cotidianos de los cuchillos en localizaciones específicas como restaurantes de alta gama y cocinas de hoteles.
El resultado del proyecto no ha podido generar más impacto, mejorando la comunicación con el cliente y ofreciendo una imagen cuidada acorde a los valores empresariales.
