Cómo agencia especializada en marketing de 360º, nos hemos encargado del la estrategia de branding global de CrossFit Diagonal.
El gimnasio, CrossFit Diagonal, especializado en entrenamientos, ha confiado en nuestro equipo de creativos para el desarrollo de sus estrategia de branding y comunicación para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de la marca en un sector cada vez más competitivo. La realización del proyecto ha supuesto la realización de elementos gráficos adaptados a los elementos comunicativos del gimnasio como vinilos o tarjetas corporativas.
CrossFit Diagonal se diferencia por unas instalaciones inmejorables para practicar deporte y por la estética amplia y luminosa que define cada una de las estancias del gimnasio.
El proyecto de branding ha requerido la implantación de una estrategia desde 0, es decir, desde una consultoría de la marca hasta la comunicación final con el cliente.
Para analizar la situación y establecer el punto de partida, se realizó un análisis de la marca y así poder definir el plan estratégico que permitiera alcanzar los objetivos de posicionamiento y reputación planteados por la empresa.
El objetivo del diseño del branding y comunicación empresarial es que el cliente asocie a CrossFit con los valores de marca que quiere transmitir. El desarrollo del logo e imagen corporativa siguen una clara línea de empresarial para asociar a la marca como empresa especializada en entrenamiento que destaca por su trato cercano con el cliente.
Para proyectar una imagen consistente, se diseñaron diferentes elementos de comunicación corporativa como tarjetas corporativas y flyers comerciales.
El desarrollo del merchandising incluyó el diseño de equipamiento deportivo tanto masculino como femenino, así como el diseño de vinilos y elementos de comunicación interior.
Con el objetivo de desarrollar una imagen de marca potente y bien posicionada en el mercado, se abarcaron diferentes ámbitos de actuación, entre los que destaca el desarrollo y diseño de la web corporativa.
El primer paso para el diseño web fue el análisis de la competencia para analizar cómo mejorar el diseño web y aportar las mejorares soluciones comunicativas, con el fin de diferenciar a CrossFit.
Una vez obtenida la información de la competencia, el equipo de desarrollo web se puso a trabajar en crear una web de alto nivel, visualmente atractiva con un diseño cuidado y que respondiera a los estándares de usabilidad requeridos para mejorar la navegación del usuario. El resultado ha sido una web de carga rápida, de navegación intuitiva y con una comunicación cercana.
Para el diseño web, el equipo de programación y diseño gráfico, trabajaron de forma conjunta para ofrecer una imagen online que representara a la perfección los valores de la marca. Estrategia online y offline deben caminar de la mano para ofrecer al cliente una comunicación uniforme que no genere confusión.
Como agencia digital, nos hemos encargado del diseño y estrategia de la comunicación online en las redes sociales de Facebook, Twitter y canal de YouTube.
Para gestionar la comunicación con los medios, hemos realizado diferentes acciones comunicativas como notas de prensa que han ayudado a mejorar la presencia de CrossFit en el sector.
Además, continuando con la estrategia de imagen de marca, se han desarrollado el diseño de acciones de relaciones públicas como la planificación de la inauguración del centro.
Por último, en la estrategia de comunicación de la empresa cabe destacar las acciones dirigidas al público universitario para mejorar la visibilidad de la empresa entre parte de su buyer persona. Para ello, se han desarrollado diferentes acciones promocionales con el fin de captar la atención del público universitario.
